近日，国家出台了育儿补贴制度实施方案，明确向符合条件的婴幼儿家庭发放补贴。政策公布后不久，有媒体报道市场上出现了奶粉、纸尿裤等母婴产品价格上涨的情况。这在社交平台引发了广泛关注和讨论，不少消费者担忧政策带来的实惠可能被消费成本上涨冲抵。
山东省消费者协会认为，国家出台相关育儿补贴政策的目的是有效降低家庭生育和养育成本、营造生育友好的社会氛围，商家借机变相提高商品价格的行为不仅侵害了消费者的合法权益，也背离育儿补贴政策初衷。
近期发布的《育儿补贴制度实施方案》明确，2025年起对符合条件的3周岁以下婴幼儿发放补贴，直至年满3周岁。补贴按年度发放，当前标准为每孩每年3600元，各地将于8月下旬陆续开放申领。然而，就在补贴即将兑现之际，众多新手父母发现，奶粉、纸尿裤等母婴用品价格“涨声响起”，不少知名品牌因此陷入“借机牟利”的舆论旋涡。
商家“搭车涨价”的逻辑，看似是“市场行为”，实则藏着对政策红利的“围猎”。一些商家辩称“原材料涨价”“促销活动调整”，但政策出台与价格上涨的时间差高度重合，涨幅又恰好与补贴金额“精准匹配”，很难用“市场波动”解释。
对此，山东省消协表示，此举侵害了消费者的公平交易权。消费者对母婴产品，尤其是婴幼儿配方奶粉和部分特定品牌必需品，往往有一定的品牌依赖度，换货成本不仅是经济上的，也包括情感上的。商家利用这种特性不合理涨价，实质上限制了消费者的公平交易权。
同时，涨价行为变相削弱了消费者应享的政策红利。有关补贴旨在降低相关家庭的育儿成本。相关产品价格不合理上涨，会导致补贴效果抵消，甚至实际支出不降反增，这违背了政策初衷。若此类乱象蔓延，不仅会加剧育龄家庭的焦虑情绪，长远看还可能削弱消费者对市场秩序的信任，不利于营造生育友好的消费环境。
市场信息的混杂与透明度不足，加剧了消费者因信息不对称而产生的焦虑。在这场“涨价风波”中，也存在不同声音，部分企业已公开回应，称并未集体涨价。事实是，渠道与促销节奏的差异会放大价格波动的感知，部分“涨价”更多表现为不同渠道之间、不同促销活动之间的价格差异或短期促销调整，而并非所有品类或所有品牌都普遍上涨。这表明，消费者的担忧既有基于实际消费体验的合理成分，也需要在全面掌握信息的基础上进行理性审视。
对此，山东省消协建议：相关职能部门依法严厉查处侵权行为。重点关注母婴等民生商品的价格动态，规范促销规则和价格标识，依法查处借政策发布之机变相提价、虚假促销等侵害消费者权益的行为。
电商平台切实完善价格公示与促销管理制度。提高价格和促销活动的透明度，完善历史价格查询制度，避免以“调整促销”为由模糊真实交易价格，确保消费者在知情的前提下作出选择。
母婴产品经营者自觉履行社会责任。通过稳定供应、合理定价、规范标注、优化服务等方式回应社会期待，切实把政策红利让利给消费者，以信誉换取长期市场。
广大消费者树立理性消费观念。关注同款同规格商品的长期价格走势，理性比价，按需购买;注意辨别“促销”活动的真实性，警惕价格陷阱;可通过关注净含量、单价等指标，更准确地评估实际购买成本。
育儿补贴是国家惠及千万家庭的温暖举措，保障这份政策红利真正转化为家庭的实惠，需要社会各界协同发力。山东省消费者协会将持续关注市场动态，积极维护消费者合法权益，携手各方共同守护政策红利，营造安心、放心的育儿消费环境。
记者:苏冉 编辑:杨子梦 校对:刘恬
