虚假宣传是指 企业通过广告或其他宣传手段，对产品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等关键信息作虚假或引人误解的表述，以诱使消费者做出购买决策。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，更扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的环境。
具体来说，虚假宣传可以包括以下几种形式：
虚假广告：
通过大众传播媒介（如电视、报纸、网络、社交媒体等）发布的虚假信息。
非广告方式的商业宣传：
包括口头承诺、标签或包装上的虚假信息。
虚假或引人误解的内容：
对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的宣传。
各国法律都制定了相应的规制措施，例如我国的《广告法》、《反不正当竞争法》以及《消费者权益保护法》等，都对虚假宣传行为进行了明确的规定和严厉的打击。
根据《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。而《广告法》第二十八条则规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
总之，虚假宣传是一种违法行为，不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场秩序。企业和广告经营者应当遵循诚实信用原则，确保其宣传内容的真实性，以维护公平竞争的市场环境。
