夔门红叶。
“雄奇山水 新韵重庆”——重庆文旅宣传品牌口号精准勾勒出这座城市的自然风貌与人文气质，既凝练了传统资源的独特底蕴，又彰显了现代城市的鲜活魅力，既有视觉上的冲击力，又能触发情感上的连接，画面感与隐喻性兼具，两者辩证统一、相得益彰，语言清新、通俗易懂、琅琅上口，尤其是“新韵重庆”跳出惯常视角，有一种意象之美，达到了“听得懂、记得住、传得开、想行动”的效果。
重庆文旅近年来之所以持续火爆，游客数量、满意度，城市网络形象指数排名长期位居全国前列，正源于以“山水为底、文化为魂、创新为笔”为总体思路，对自然与人文资源的深度整合、创新表达。极致差异化的城市景观、日新月异的城市发展、诗意与烟火相融合的城市韵味、良好的文旅消费生态，正不断刷新重庆城市吸引力。
“雄奇山水 新韵重庆”的深层意义，在于它揭示了重庆文旅发展的独特路径和现代密码。现代游客的旅游需求呈现出多元化特征，既渴望亲近自然，又向往城市人文，其本质是“自然治愈”与“情感共鸣”的结合。在推动城市化的进程中，如何避免生硬嫁接导致特色丧失，盲目创新造成文脉断裂是一大课题，“雄奇山水 新韵重庆”满足了游客的多元需求和对旅游目的地的想象。
纵观国内重点城市的文旅口号，将“新韵”作为城市魅力的核心意象，重庆是独一无二的，值得细品。
重庆的“新韵”之所以独特，在于将城市创新根植于地域禀赋
它是从“雄奇山水”中自然生长出来的，是传统基因与现代元素在都市空间的创造性应答。
江流自古书巴字，山色今朝画巨然。山水是重庆最鲜明的底色，两江环抱、群山相拥，“山中有城，城中有山”的独特地貌，构成全球最大山水城市独一无二的山水人文奇观：“两江四岸”璀璨多姿、三峡雄浑壮阔、云阳龙缸瑰丽神奇、天坑地缝鬼斧神工……但光靠自然风景，还不足以吸引如此多的游客。重庆以持续的创造力实现了传统山水城市的现代转型，将自然奇观转化为情感连接，将地理特质转化为城市文化的载体——洪崖洞的魔幻、列车穿楼的奇观、五桥叠翠的壮美、山城巷的文脉肌理、民主村的市井烟火、天生城的厚重传奇、三峡之巅的险峻壮阔……现代城市工程与山水地貌的奇妙结合，让整个城市成为了景观，8D魔幻城市天下闻名。这些案例无不证明：重庆的“新韵”让传统资源在现代语境中获得新生，这种转化不是简单的功能替换，而是价值的升华与意韵的丰富，是推动传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。
重庆的“新韵”之所以厚重，在于认识到文化和旅游业作为推动高质量发展的重要引擎，必须在现代化新重庆建设大场景中谋划推进
站在新的历史节点，重庆围绕做实“两大定位”、发挥“三个作用”，奋力谱写中国式现代化重庆篇章，展现出高质量发展的蓬勃生机，一个活力迸发、改革奋进、民生为大的现代化新重庆正在吸引全球目光，也必将为城市“新韵”注入更丰富的内涵，持续放大重庆文旅资源优势。“火锅蒸汽与轨道列车驰骋组成城市BGM”“赛博朋克风”“世界桥都”“汽车之城”……一个个游客给予的昵称背后展现的是现代化新重庆建设的硬实力。
重庆的“新韵”之所以动人，在于它宣示着重庆对自身文化基因的自信
从资源描述到价值主张，这种将地貌特质升华为城市品格的时代诠释，正是“新韵”的深层逻辑。“雄奇山水”是孕育“坚韧、忠勇、开放、争先”城市精神的地理源头，城市精神又为“新韵重庆”提供了文化滋养，更重塑市民的文化认同。
一个城市的独特气韵是占领游客心智的秘籍，有一种无法言说的吸引力。“每一刻都值得回味”“来了就不想走”“离开后总想再回来”“计划下次带家人再来”成为社交媒体上对重庆评价的高频标签，表达着众多游客重复游览意愿，城市的新韵也在游客的肯定中不断丰盈。
一个城市的韵味是由自然禀赋、人文积淀、生活烟火与现代活力多种元素相互作用而形成的集体记忆，它不是一成不变的，而是不断在坚守本色与持续创新间找到新的平衡。每一次转身都有惊喜，每一次回眸都有新韵的背后，实际上是对城市独特生活哲学的守护和创新发展的昭示。
唯其新才迷人，重庆的“新韵”并非简单添加网红元素。近两年来，重庆的新韵正以微妙而深刻的方式重塑着城市的生活体验，呈现出更加多元发展的态势。民主村、戴家巷、下浩里、鲁祖庙的城市微更新，在保留老街巷肌理的同时引入文创店铺、特色餐饮，通过对微观尺度的空间创新，实现建筑语言的文化转译；江畔音乐会以山水为背景，用民族乐器演绎流行音乐，传统和现代奏出和谐的声韵；这些日常实践的创造性转化正在重新定义城市文化的传承方式，构成最直观的城市新韵图景，散发出迷人的醇香。
尤其是随着“数字重庆”建设步伐加快，传统元素在数字技术赋能中产生新韵味，创造新的传承路径。在全国率先实施“魅力重庆”无人机灯光秀常态化展演，将大足石刻、长江三峡、问界汽车等景象投射在江水辉映的夜空；“重庆1949”大剧院以全球最大的室内旋转舞台将红色文化与高科技舞台艺术结合，让观众获得沉浸式体验；红岩革命历史博物馆跨越时空的沉浸之旅让游客发出“这才是文旅该有的深度”的感叹；2025年新上线的“乡游悠”AI平台提供乡村游规划，游客称“像有个重庆朋友随时答疑”，数字治理不是冰冷的，而是有了温度。这些创新实践表明，重庆正以科技赋能引领创新，探索一条独具特色的文旅融合发展之路。
重庆的“新韵”之所以有温度，在于最终指向人的获得感
城市发展的归宿是让人诗意地栖居，这种“以人为本”的理念，构成“新韵”最动人的底色。思君不见下渝州，因为一群人，爱上一座城。“山城人的直爽让人放松”“重庆人幽默可爱、开放热忱”“最不屑于宰客的城市”“最宠客的地方”……众多游客的评价是重庆连续多年获评“中国最具诚信旅游城市”，2024年游客满意度全国第一的底气。人民日报微博曾经刊载这样一段话：“如果说宠游客，体现了相关部门的远见，那么当地市民的热情则彰显了这座城市的温情。杜绝宰客思维，主打人文牌，善待游客的城市，必为游客所善待！”
作为充满烟火气的美食之都，从火锅到重庆小面、街头茶馆，再到“渝味360碗”美食品牌的打造，市井烟火升华为文旅IP，麻辣鲜香让城市韵味更具生命力。视觉震撼和情感共鸣的双重满足，辅以高性价比的消费体验与创新服务，使重庆成为“口碑长红”城市。
重庆的“新韵”之所以有生命力，在于不断创新
让每个人都成为城市文化的发现者、创造者、分享者或许是城市新韵的终极意义，游客与相关部门共同创造城市新景观成为重庆文旅一大特色。一眼一新韵最直观的表现是持续对城市符号的重新编码，从洪崖洞、列车穿楼、长江索道到江北a~台、“我在重庆”天桥、白居寺大桥、江北嘴江滩，无不是游客在city walk中发现的，然后由政府部门跟进，相关单位完善营运，形成一个个新的景观。这个故事还在继续，重庆犹如一直处于进行时的城市创新实验室，每个人都在用自己的方式谱写城市新的韵律，让重庆在城市化的浪潮中能够保持独特个性，焕发时代光彩。
新定位新要求新期待，新高地新业态新活力。按照着力打造世界知名文化旅游目的地、全国文化旅游高质量发展示范地、西部地区文化旅游融合发展引领地，加快建设文化旅游强市的目标，重庆文旅向“新”出发，正以“山水”为底，“新韵”为墨，描绘一幅更具想象力的文旅图景。在这幅图景中，自然风光之美、历史人文之美、人居环境之美、时代发展之美日益凸显，自然与人文和谐共生，传统与现代交相辉映，城市与人诗意栖居。
这，或许就是“雄奇山水 新韵重庆”给予我们的深刻启示。
姜春勇
原标题：雄奇山水 新韵重庆：一座城市的价值升华与创新实践
