中国商报（记者 蒋永霞）今年以来，随着国家以旧换新补贴力度加大、覆盖品类持续扩围，这一政策在提振消费方面发挥了显著作用。与此同时，各大电商平台积极响应，推出多样化促销活动，与国补政策形成联动效应。
如今，线上年中大促“6·18”已火热开启，叠加国家补贴红利，消费市场再掀热潮。
五一假期，消费者到苏宁易购线下门店购买家电产品。5月1日至5日，苏宁易购全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%。（图片由受访企业提供）
一个家庭的“换新”账本
今年的“6·18”大促已拉开帷幕，各大电商平台纷纷推出“官方立减”“百亿补贴”等活动，与国补政策形成“补上加补”的叠加效应，为消费者带来更多实惠。北京消费者王女士便是这一政策的受益者之一。
王女士今年已多次通过以旧换新购置商品，从手机到电动自行车，再到儿童电话手表，每一次换新都享受到了实实在在的补贴优惠。
年初，王女士父亲的手机出现问题，她在京东看中了一款高性价比的老人机。“当时临近春节，我已经回到河北老家，手机参与换新补贴不久，河北还未开放补贴，但北京可以享受，我便委托在北京的同乡下单购买了。”王女士表示，该手机成功申请了119元国补，最终以不到700元的价格入手。
今年3月，王女士又通过以旧换新置换了一辆电动自行车。她的旧车已使用3年，恰逢政策支持电动自行车换新，她便抓住机会，以旧车折旧200元叠加500元国补，最终仅支付2999元便购得原价3699元的新车。
以旧换新政策不仅惠及个人，也带动了市场销售。记者在走访北京雅迪门店时发现，以旧换新活动带动销量显著增长。门店工作人员表示，政策补贴后的商品很实惠，来店里的顾客一半以上是参与以旧换新的。记者注意到，该店店外空地上停放着一排排折旧电动自行车。工作人员称，这些车都是最近参与换新活动回收的旧车。另外，记者还注意到，该店所在的街道不久前又新开了一家雅迪电动自行车店铺。
五一假期，王女士再次享受政策红利，为儿子更换了一台小天才电话手表。在京通领取优惠资格后，其购买的产品享受了15%的国补。
王女士的购物经历，生动展现了政策红利带来的实惠。
补贴覆盖范围持续扩大
以旧换新政策自推出以来不断加码扩围，从家电、汽车到家居用品，覆盖范围持续扩大，进一步激发消费潜力。
今年以来，我国相关部门扩围提质实施消费品以旧换新，支持资金达3000亿元，规模较2024年翻倍。首批预拨资金810亿元已到位，覆盖家电、汽车等核心品类。
2025年，围绕消费品以旧换新，一系列新举措出台。享受以旧换新补贴的家电产品，由2024年的8类增加到2025年的12类，单件最高可享受销售价格20%的补贴。考虑到居民家庭实际需求，将每位消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件。特别是顺应群众期待，实施手机等数码产品购新补贴。
2025年，扩围支持消费以旧换新的内容还包括：将符合条件的国四排放标准燃油车纳入报废更新补贴范围，统一规范全国汽车置换更新最高补贴限额；继续大力支持家装消费品换新和电动自行车以旧换新。
不仅如此，各地还根据实际情况，积极探索以旧换新品类扩围，除了汽车、家电、数码产品、电动自行车等基础品类外，越来越多的生活消费品也被纳入换新补贴范围。
例如，福建省莆田市商务局近日宣布，继今年4月增加门、窗、窗帘、定制柜4类产品之后，莆田市家装厨卫“焕新”补贴再次扩围，涉及2大类目16类产品。截至目前，家装厨卫“焕新”补贴产品范围达到48类。
此次增加了集成吊顶、家装电线电缆、家装板材（含木板、护墙板、石膏板等）、家装石材、家装管材、龙骨、墙纸（含墙布）、床上用品（被套、枕套、床单、被芯、枕芯、床毯、床席等）、地垫（含地毯）、镜子、防盗网、楼梯等12类“装修材料类”产品，以及洗衣池、清洗池、小便器、前置过滤器等4类“卫生洁具类”产品。
值得一提的是，当前享受换新补贴的家装厨卫类的很多产品已对接电商平台。在水星儿童天猫旗舰店，记者看到，部分儿童床品标着“政府补贴立减15%”的标识。记者询问客服得知，当前该补贴并非全国通用，只适用于部分地区。
除了品类扩围外，可以参与换新的人群范围也在不断扩大。广州市商务局近日表示，目前我国港澳台地区和外籍人员凭有效身份证件也可以在广州享受汽车、家电、3C数码、电动自行车、家装厨卫等品类以旧换新补贴。
并且当前领取换新补贴的方式也更加方便，比如在线上下单购买享受国补的商品，支付时选择相应的支付方式即可领取换新国补，当场抵扣。
政策与市场“双向奔赴”
在政策红利下，企业端表现活跃，线上线下零售企业与国家补贴政策深度联动，配合各类促销活动，进一步激发消费活力。
5月6日，苏宁易购披露五一假期消费数据，家电及3C数码产品换新需求旺盛。5月1日至5日，全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量上涨79%。
京东国补相关负责人说，2024年全年京东“以旧换新”关键词搜索量同比增加超500%，通过以旧换新服务，京东共回收旧家电超2000万台。
天猫“6·18”最新数据显示，今年国补品类扩围，国补叠加天猫“6·18”优惠低至5折，家电、家装、家居品牌增长纷纷破纪录。开卖头4个小时，国家补贴领取次数比去年“双11”同期有3倍增长。海尔、林氏家居、水星家纺成交同比增长翻倍，小天鹅成交同比增长翻3倍。
同时，为了最大化满足消费者换新的需求，零售企业不断加码服务能力建设。据悉，京东实现了冰箱、洗衣机、电视拆装一体能力的全国覆盖，今年京东将携手合作伙伴加速多品牌、多品类、多场景的服务能力建设，聚焦三大核心方向进行快速落地。
针对小家电的回收处置，京东将全面提升现有回收中心的回收、签收、检测、存储能力，针对京东家电上门的轻安装品类，京东预计在2025年加码投入1.9亿元用于能力提升，让用户体验更加流畅。
另外，以旧换新国补政策的持续落地，使市场呈现智能化、绿色化、适老化、品质化消费趋势。
苏宁易购方面表示，通过市场消费观察，消费者需求向“优质体验”转变，家电市场呈现品质化、健康化等新趋势。3C数码市场亦火热，电脑、6000元以上手机、平板销售同比分别增长104%、117%、232%。
今年年初，《商务部等6部门办公厅关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》强调，各地要重点聚焦绿色、智能、适老等方向，支持个人消费者开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费。
接下来，以旧换新国补政策将继续释放潜力。2025年中央一号文件中明确提出推动农村消费品以旧换新。随着政策向县域市场延伸，以旧换新将持续激发市场活力，为经济高质量发展注入新动能。
